Как не утонуть в ленте Wildberries: зачем нужна видеосъёмка карточек товара

Когда фото — уже не продаёт

Ещё лет пять назад достаточно было сделать пару красивых фото товара, и покупатель радостно бежал нажимать «Добавить в корзину». Сегодня маркетплейсы, особенно Wildberries и Ozon, — это не просто онлайн-рынок, а поле битвы за внимание. Сотни конкурентов, тысячи похожих карточек и один пользователь, который пролистывает всё это быстрее, чем вы успеваете написать «уникальный дизайн».

Что помогает выделиться? Конечно, видео. Не зря сейчас востребована видеосъёмка для маркетплейсов — это необходимость.

Почему видео рулит

Вот представьте: вы покупаете сковородку. Первая карточка — фото и описание: «антипригарное покрытие, 28 см, удобно лежит в руке». Вторая — короткое видео, где повар жарит яичницу, подкидывает блинчик, сковорода сияет как новая. Угадайте, где будет конверсия выше?

Видео работает потому что:

• Показывает товар в деле, а не в студийном вакууме.
• Помогает удержать внимание: люди смотрят, пока читают.
• Формирует доверие: «Ага, значит, это не просто фото из интернета».
• Увеличивает время взаимодействия с карточкой — и рейтинг на маркетплейсе.

Что снимать и как?

Хорошее видео — это не обязательно ролик уровня «Netflix Original». Но есть базовые принципы:

1. Фокус на функции. Покажите, что делает ваш товар — в реальности, без фильтров и магии.
2. Плавность и свет. Тряску рук, мрак и шум камеры 2010 года — оставьте в прошлом.
3. Краткость. Видео должно быть до минуты. Кто будет смотреть сериал про обложку на паспорт?
4. Брендинг. Добавьте логотип, цветовую гамму, субтитры — так вы запоминаетесь.

Где взять нормальную съёмку?

Можно, конечно, попросить племянника Витю, у которого есть айфон и TikTok, но тут как с ремонтом зубов: лучше к профессионалам. Студии, которые специализируются на видеоконтенте для маркетплейсов, знают все требования платформ, особенности форматов и то, как «продать в кадре».

Та же видеосъёмка для маркетплейсов включает:

• Постановку и сценарий
• Съёмку в студии
• Монтаж, свет, звук
• Адаптацию под Wildberries и Ozon

И, главное, вы получаете не просто видео, а инструмент продаж.

Маленький бонус: о чём забывают новички

• О ритме. Не затягивайте. Люди не любят смотреть 3 минуты, как вы распаковываете коробку.
• О смысле. Покажите выгоду. Не просто «платье», а «подчёркивает фигуру, не мнётся».
• О тексте. Видео без субтитров — зря потраченное время. Люди смотрят без звука.

Вывод? Если вы работаете с маркетплейсами, вам нужно видео. Иначе ваш товар остаётся в тени тех, кто уже «оживил» свою карточку.